Грудью дорогу: бюстгальтерная революция в самом разгаре

Сексапильное нижнее белье, когда-то бывшее квинтэссенцией женственности, всё меньше интересует представительниц прекрасного пола. На смену ему приходят простые и утилитарные предметы туалета: именно за такие голосуют рублем (а также долларом и евро) молодые покупательницы. В новых капризах разбирались «Известия».

Крылатую хотели: модели Victoria’s Secret начали раздражать феминисток

Бюстгальтеры в бриллиантах на двухметровых красотках становятся анахронизмом

Эра пуш-апа

Рюши и вышивка, хитрые подкладки и поддерживающие пластиковые «косточки» в чашках, — так, кажется, выглядел модный бюстгальтер в начале XXI века? Похоже, скоро все эти «архитектурные излишества» станут частью истории моды, как в свое время корсет или чулки на подвязках.

А может, кружевному бюстгальтеру действительно пора на заслуженный отдых? В 2019 году его самой знаменитой версии под названием Wonderbra исполнится 25 лет.

Wonderbra, оснащенный приподнимающими и увеличивающими грудь подушечками (пуш-апами), оказался на пике успеха в середине 1990-х. Слово «хайп» было тогда еще не в ходу, но именно этот термин лучше всего подходит для описания эффекта от международной кампании бренда. Благодаря тому что в рекламе Wonderbra снялись самые красивые супермодели того времени, кружевной лифчик захотела чуть ли не каждая вторая девушка в мире. Ажиотажу очень способствовали и слоганы кампании: «Посмотри мне в глаза. Я сказала — в глаза», «Привет, мальчики», «Или ты просто рад меня видеть?».

wonderbra

Реклама Wonderbra с супермоделью Eva Herzigova

Фото: commons.wikimedia.org/Wonderbra

Пока Wonderbra и его конкурент Victoria`s Secret, бренды родом из Нового Света, потрясали всех своей раскованностью и приучали покупательниц носить пуш-апы, в Европе появился свой герой — Agent Provocateur. Бренд, ориентированный на более состоятельную женскую аудиторию, AP стал работать с все тем же посланием: правильное нижнее белье — это эротичное нижнее белье.

    Посмотреть эту публикацию в Instagram           

Публикация от Agent Provocateur (@agentprovocateur) 10 Дек 2018 в 12:20 PST

На фото: Agent Provocateur делает ставку на сексапильность и по сей день

Позднее, в 2000 году, к этому успешному дуэту присоединился еще один ныне знаменитый собрат — Spanx. Эта марка предложила белье, которое помогает выглядеть стройнее, утягивая излишне пышные формы.

Компании-производители, сделавшие ставку на гиперсексуальный образ, успешно продавали его женщинам на протяжении многих лет. Самое интересное началось на исходе этого периода, то есть сейчас.

01_Victorias_Secret_2018-11-09T033701Z_1599171229_RC1A89E45D40_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET

8 ноября в Нью-Йорке прошел очередной показ моделей знаменитого бренда женского белья Victoria’s Secret. «Известия» подготовили фоторепортаж о самых запоминающихся моментах шоу

Фото: REUTERS/Mike Segar

02_Victorias_Secret_2018-11-09T021826Z_327122992_RC1B210AD640_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET

Для участия в показах традиционно приглашают самых известных моделей, таких как Адриана Лима, представившая коллекцию Shooting Star. Лима работала с маркой два десятилетия, и этот показ стал для 37-летней модели последним

Фото: REUTERS/Mike Segar

03_Victorias_Secret_2018-11-09T021145Z_666644327_RC1D6F25FAE0_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET

Шведская модель Эльза Хоск появилась на подиуме в серебряном бюстгальтере Fantasy Bra стоимостью 1 миллион долларов, созданном совместно с ювелирной компанией Swarowski

Фото: REUTERS/Mike Segar

04_Victorias_Secret_2018-11-09T031218Z_1690192481_RC1CF5255E90_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET

В качестве приглашенного дизайнера в этом году выступила модная британка Мэри Катранзу, предложившая в качестве доминирующего мотива клетку-шотландку

Фото: REUTERS/Mike Segar

05_Victorias_Secret_2018-11-09T025528Z_1716361604_RC1BD17CD2E0_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET

Модель Бехати Принслу (вторая справа) вернулась на подиум после рождения ребенка, продемонстрировав потрясающую фигуру

Фото: REUTERS/Mike Segar

06_Victorias_Secret_2018-11-09T021640Z_1479042065_RC1866FEE0F0_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET

Музыкальное сопровождение обеспечивали такие звезды, как Биби Рекса (на фото), Рита Ора, Сэм Мендес, The Chainsmokers, Келси Баллерини и The Struts

Фото: REUTERS/Mike Segar

07_Victorias_Secret_2018-11-09T033644Z_395100726_RC18B2B36040_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET

Моделей Victoria’s Secret официально называют «ангелами»

Фото: REUTERS/Mike Segar

08_Victorias_Secret_2018-11-09T033725Z_1559255618_RC1943A723F0_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET

Впрочем, «крылья» Грейс Бол более напоминали атрибут гигантской летучей мыши

Фото: REUTERS/Mike Segar

09_Victorias_Secret_2018-11-09T021815Z_684605144_RC130B63B520_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET

Обувь для шоу (а это около 100 пар босоножек и ботильонов) создал известный дизайнер Брайан Этвуд

Фото: REUTERS/Mike Segar

10_Victorias_Secret_2018-11-09T031211Z_783716487_RC1FB521DFE0_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET

Владеющая брендом холдинговая компания L Brands недавно сообщила о росте продаж на 8%

Фото: REUTERS/Mike Segar

11_Victorias_Secret_2018-11-09T033711Z_1069244396_RC1B1FA880C0_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET

Не обошлось и без знаменитой канадской модели Винни Харлоу

Фото: REUTERS/Mike Segar

12_Victorias_Secret_2018-11-09T021636Z_2129156184_RC1A85D2FBB0_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET

Мэри Катранзу творчески подошла к форме «ангельских крыльев»: у кого-то они напоминали оперение райской птицы, а Джиджи Хадид вышла на подиум почти что с настоящим парашютом

Фото: REUTERS/Mike Segar

13_Victorias_Secret_2018-11-09T021837Z_1601042619_RC1B2F151560_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET

Шоу обошлось более чем в 10 млн долларов

Фото: REUTERS/Mike Segar

Кружевам — светлая память

Раздевай и властвуй

Как два лоскута ткани сделали женщин завоевательницами мира

Четверть века — более чем достаточный срок, чтобы состав покупателей по всему миру кардинально изменился. Девушки из поколений Y и Z, которым сейчас от 15 до 35 лет, лишь смутно помнят или вообще никогда не видели знаменитую рекламу Wonderbra. Примерив кружевной бюстгальтер «на косточках», они остаются в недоумении: как в этом можно заниматься спортом, путешествовать, свободно дышать. А главное, зачем?

Новые покупательницы, которым не близок гиперсексуальный образ, сделали свой выбор в пользу простоты, удобства и уверенности в себе. Это подтверждают данные британской исследовательской компании Edited, в 2017 году изучившей ситуацию в бельевом сегменте ритейл-индустрии. По данным экспертов, продажи бюстгальтеров с подушечками типа «пуш-ап» упали на 50% всего за год, артикулов с твердыми чашками — на 20%. А продажи лифчиков типа «бралетт» (треугольные чашки без твердых подкладок), выросли на 120% за тот же период.

бюст

Фото: Depositphotos

Хизер Грэмстон, байер бельевого департамента лондонского универмага Selfridges, отмечает: само определение того, что считается «секси», теперь сильно изменилось. «Теперь важнее, как женщина себя чувствует, надев что-либо. В противоположность тому, когда важнее было, как она выглядела в архетипическом белье, созданном с расчетом на [мнение] мужчин», — говорит специалист.

Бикини и буркини

Почему сексуальности в спорте объявили войну

Новая сексуальность

Познакомьтесь с новым героем нашего времени — нижним бельем в стиле бодипозитив. Оно импонирует мягкими и приятными телу материалами и простыми фасонами, идеально подходящими для современного ритма жизни. Производители грамотно выстраивают стратегию — например, удостоверились, что продукцию представляют манекенщицы всех типажей, размеров и цвета кожи. Они продвигают свои товары в основном в соцсетях. При этом выстраивают вокруг себя онлайн-сообщества единомышленниц, для которых важны инклюзивность, разнообразие, бодипозитив. Покупая простое и удобное белье, женщины покупают и совершенно новую идею: лишь комфорт может быть сексуален.

    Посмотреть эту публикацию в Instagram           

Публикация от SAVAGE X FENTY BY RIHANNA (@savagexfenty) 10 Ноя 2018 в 3:58 PST

На фото: модели в нижнем белье бренда Savage X Fenty by Rihanna

Основные послания новых брендов созвучны ценностям молодых и продвинутых девушек: принятие себя и своей внешности, отказ от излишней сексуализации и объектификации образа женщины, активный и здоровый образ жизни, ставка на физический комфорт.

    Посмотреть эту публикацию в Instagram           

Публикация от Beija London (@beijalondon) 30 Ноя 2018 в 11:19 PST

На фото: модель в нижнем белье марки Beija London

Философия в будуаре и за его пределами

Куда эволюционирует женское белье в эпоху борьбы с домогательствами

«Мы определенно не продаем секс», — говорят Эбби Миранда и Мэйзи Фишер, основательницы бренда Beija London. Они называют свой товар инновационным: каждый бра производится в трех версиях, чтобы соответствовать разным типам телосложения. Модели, рекламирующие Beija London, не позируют в томных, неестественных позах. Наоборот, Миранда и Фишер стараются выбирать для размещения в Instagram (там обитает их целевая аудитория) наиболее реалистичные кадры. Например, если у модели виден целлюлит или небольшой животик — это даже хорошо. О том, что такое «хорошо» и что такое «плохо», основательницы Beija судят по количеству лайков под каждым фото.

Не скрывать несовершенства тела — девиз и других марок, производящих модное нижнее белье.

    Посмотреть эту публикацию в Instagram           

Публикация от baserange (@baserange) 18 Окт 2016 в 10:39 PDT

На фото: бренд Baserange никогда не ретуширует фотографии моделей в нижнем белье

Мария Юнг, основательница марки нижнего белья Marieyat, также не пользуется фотошопом для продвижения своих товаров. Она считает, что, выбрав нижнее белье, важнее «ощущать себя комфортно и уверенно, а не пытаться изменить свое тело, утянув там и приподняв тут».

    Посмотреть эту публикацию в Instagram           

Публикация от MARIEYAT (@_marieyat_) 3 Май 2018 в 12:07 PDT

На фото: бесшовное нижнее белье Marieyat создается из шелка и хлопка

Новые марки пошли значительно дальше в вопросах удовлетворения потребностей слабого пола, чем их предшественники. Например, бренд THINX придумал нижнее белье для критических дней, которое призвано заменить собой традиционные средства гигиены.

    Посмотреть эту публикацию в Instagram           

Публикация от THINX (@shethinx) 13 Ноя 2018 в 5:01 PST

Вообще, избавить женщину от дискомфорта — дело чести для молодого поколения бельевых брендов. Так, марка Heist вначале создала колготки, которые не впиваются в талию, — с широкой цветовой гаммой для женщин всех рас. А затем придумала утягивающее белье, которое легко надеть и которое не жмет (ну, почти). Представляя последнюю новинку, Heist запустила хештег #NoThanx, обыграв название бренда-конкурента Spanx.

    Посмотреть эту публикацию в Instagram           

Публикация от les girls les boys (@lesgirlslesboys) 16 Ноя 2018 в 10:18 PST

На фото: марка Les Girls Les Boys и вовсе создает гендерно нейтральное нижнее белье, которые подходит и мужчинам, и женщинам, и тем, кто не определился с полом

Бельевые мамонты

Стоит отметить, что и компании, прославившиеся сексуальным нижним бельем в конце XX и начале XXI века, хотят дружить с новыми, более молодыми покупательницами и предпринимают шаги в данном направлении. Никому не хочется прослыть старомодными и отсталыми.

    Посмотреть эту публикацию в Instagram           

Публикация от SPANX by @SaraBlakely (@spanx) 21 Авг 2018 в 6:10 PDT

На фото: марка Spanx подчеркивает, что предлагает утягивающее белье, которое не впивается в кожу и комфортно ощущается на теле

В свою очередь, директор по маркетингу Victoria`s Secret Эд Разек, рассуждая о запросах молодых женщин, признал, что компания «опоздала на вечеринку». Теперь модные спортивные бюстгальтеры можно купить и у Victoria`s Secret. Но при этом бренд не будет отказываться от своей главной фишки — сексуального нижнего белья и, конечно, моделей-«ангелов» — неизменно стройных и прекрасных лиц любой кампании VS.

Источник: iz.ru

Метки: нет меток

Оставить комментарий

Вы должны зайти как в для комментирования записи